La marca francesa de automóviles Renault se ha lanzado al branded content de la mano de la productora de contenidos EL TERRAT con la campaña "Con ZOE al fin del mundo", que se emite todos los miércoles en el programa EN EL AIRE producido por EL TERRAT para laSexta. Esta campaña se inició al final de la primera temporada del programa dirigido y presentado por Andreu Buenafuente con el colaborador de programa y emprendedor, Pau Garcia-Milà, proponiéndose a si mismo el reto de viajar de Barcelona a Finisterre al volante de un vehículo 100% eléctrico, el Renault ZOE.

"Con ZOE al fin del mundo" es una clara apuesta por este nuevo formato publicitario basado en la creación de contenidos relacionados con el discurso de marca y los beneficios de producto. En este caso se trata de un road trip de 10 entregas en las que Pau viaja de Barcelona a Finisterre y visita distintos lugares y ciudades de la geografía española (Lleida, Bilbao, Santander, La Coruña, entre otros lugares). Unas paradas en las que el protagonista aprovecha para hacer turismo, participar en actividades típicas de las zonas, siempre relacionadas con la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente, y en las que además aprovecha para cargar su vehículo.

"Con ZOE al fin del mundo" utiliza diferentes plataformas de difusión de forma transversal, desde la televisión hasta la web y redes sociales. Por una lado, las 10 piezas audiovisuales se emiten todos los miércoles en el programa de EN EL AIRE y por el otro, las piezas también tienen su trayectoria online. Para dicha trayectoria se ha creado el microsite conzoealfindelmundo.es en el que los espectadores y los seguidores de la marca y de los vehículos eléctricos pueden seguir todas las etapas del viaje de Pau hasta Finisterre. Además desde el microsite se puede acceder a contenido extra (fotos del rodaje, cuaderno de viaje de Pau y del equipo, etc.).

En su faceta social, la campaña se puede seguir a través de las redes sociales con el hashtag #AlFinDelMundo desde las cuentas oficiales del programa en Twitter @EnElAireAB, de @Pau y de la productora @ElTerrat, desde las páginas en Facebook de EnElAireAB y ElTerrat y las cuentas de @EnElAire y @ElTerrat en Instagram.

Renault ZOE
"Con ZOE al fin del mundo" ha servido para echar por tierra los falsos mitos sobre el vehículo eléctrico después de recorrer los 1.200 kilómetros que separan Barcelona de Finisterre, y en los que Pau ha disfrutado de sus 200km de autonomía, sus 0 emisiones de CO2 y su ausencia de ruidos, exceptuando el de su música.

Con esta apuesta por branded content Renault y la agencia OMD pretenden acercar el vehículo eléctrico al público en general con una campaña que convive con el medio tradicional y a su vez con el digital. Como respuesta previa al inicio oficial de la campaña "Con ZOE al fin del mundo", Renault ha experimentado un elevado interés de los medios de las zonas que Pau ha visitado a lo largo de su viaje.

En este campo del branded content Renault y OMD han apostado por dejar la producción en manos de EL TERRAT, una de las productoras más experimentadas del país en la creación de contenidos de entretenimiento de calidad y que ha demostrado su profesionalidad en el campo de la publicidad a lo largo de su trayectoria. Profesionalidad que este último año ha convencido y demostrado a muchos anunciantes gracias a la intensa creación y visibilidad de los espacios publicitarios en el programa de Buenafuente EN EL AIRE (laSexta) gestionados por la misma productora.
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Miércoles, 8 de octubre de 2014 • 13:16h.