La marca francesa de automóviles Renault se ha lanzado al branded content de la mano de la productora de contenidos EL TERRAT con la campaña "Con ZOE al fin del mundo", que se emite todos los miércoles en el programa EN EL AIRE producido por EL TERRAT para laSexta. Esta campaña se inició al final de la primera temporada del programa dirigido y presentado por Andreu Buenafuente con el colaborador de programa y emprendedor, Pau Garcia-Milà, proponiéndose a si mismo el reto de viajar de Barcelona a Finisterre al volante de un vehículo 100% eléctrico, el Renault ZOE.

"Con ZOE al fin del mundo" es una clara apuesta por este nuevo formato publicitario basado en la creación de contenidos relacionados con el discurso de marca y los beneficios de producto. En este caso se trata de un road trip de 10 entregas en las que Pau viaja de Barcelona a Finisterre y visita distintos lugares y ciudades de la geografía española (Lleida, Bilbao, Santander, La Coruña, entre otros lugares). Unas paradas en las que el protagonista aprovecha para hacer turismo, participar en actividades típicas de las zonas, siempre relacionadas con la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente, y en las que además aprovecha para cargar su vehículo.

"Con ZOE al fin del mundo" utiliza diferentes plataformas de difusión de forma transversal, desde la televisión hasta la web y redes sociales. Por una lado, las 10 piezas audiovisuales se emiten todos los miércoles en el programa de EN EL AIRE y por el otro, las piezas también tienen su trayectoria online. Para dicha trayectoria se ha creado el microsite conzoealfindelmundo.es en el que los espectadores y los seguidores de la marca y de los vehículos eléctricos pueden seguir todas las etapas del viaje de Pau hasta Finisterre. Además desde el microsite se puede acceder a contenido extra (fotos del rodaje, cuaderno de viaje de Pau y del equipo, etc.).

En su faceta social, la campaña se puede seguir a través de las redes sociales con el hashtag #AlFinDelMundo desde las cuentas oficiales del programa en Twitter @EnElAireAB, de @Pau y de la productora @ElTerrat, desde las páginas en Facebook de EnElAireAB y ElTerrat y las cuentas de @EnElAire y @ElTerrat en Instagram.


"Con ZOE al fin del mundo" ha servido para echar por tierra los falsos mitos sobre el vehículo eléctrico después de recorrer los 1.200 kilómetros que separan Barcelona de Finisterre, y en los que Pau ha disfrutado de sus 200km de autonomía, sus 0 emisiones de CO2 y su ausencia de ruidos, exceptuando el de su música.

Con esta apuesta por branded content Renault y la agencia OMD pretenden acercar el vehículo eléctrico al público en general con una campaña que convive con el medio tradicional y a su vez con el digital. Como respuesta previa al inicio oficial de la campaña "Con ZOE al fin del mundo", Renault ha experimentado un elevado interés de los medios de las zonas que Pau ha visitado a lo largo de su viaje.

En este campo del branded content Renault y OMD han apostado por dejar la producción en manos de EL TERRAT, una de las productoras más experimentadas del país en la creación de contenidos de entretenimiento de calidad y que ha demostrado su profesionalidad en el campo de la publicidad a lo largo de su trayectoria. Profesionalidad que este último año ha convencido y demostrado a muchos anunciantes gracias a la intensa creación y visibilidad de los espacios publicitarios en el programa de Buenafuente EN EL AIRE (laSexta) gestionados por la misma productora.

Marca: RENAULT
Producto: Zoe (coche eléctrico)
Sector: Automoción
Campaña: "Renault Zoe"
Agencia: Omnicom
Pieza: Acciones Brand
Fecha: 24 de septiembre de 2014
Programa: EN EL AIRE 109
Duración: 120''

Aquest dijous torna el professor Xavier Sala i Martín al programa per fer més entenedor el funcionament de l’economia als nostres espectadors, al costat de Xavi Coral i Tian Riba. També ens visita el periodista Antoni Bassas per fer balanç de l’actualitat a "La setmana del Bassas". En aquesta ocasió, Antoni Bassas parlarà de la revolta de Hong Kong, de com fer una entrevista televisiva amb èxit arran de l’emissió recent de l’entrevista de la Mònica Terribas al president Mas i d’altres temes que li han cridat l’atenció aquests dies.

Els dijous també són sinònim de negocis d’èxit a DIVENDRES. Pau Garcia-Milà ens porta en aquesta ocasió a uns emprenedors catalans que es dediquen a la venda de productes eròtics i una gran varietat de joguines sexuals, i una empresa que crea perfums per a empreses... sabrem quina olor fan les grans corporacions internacionals... i les de casa nostra!

Aprofitant les últimes hores a la localitat d’Artés, farem un tomb en clau turística al costat d’Espartac Peran. Descobrim què no ens podem perdre quan visitem Artés i coneixem Manel Serra, que ha construït maquetes dels seus edificis més emblemàtics.

Us hi esperem! En directe, 16:40h. a TV3.

DIVENDRES a:
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Aquest dijous, torna a DIVENDRES el catedràtic d’economia Xavier Sala i Martín. Durant aquesta temporada, el professor Sala i Martín segueix amb les seves classes magistrals d’economia, al costat  de Xavi Coral i Tian Riba.

També ens visita un altre habitual dels dijous, el periodista Antoni Bassas. Repassem l’actualitat dels últims dies des de l’observatori de "La setmana del Bassas".

I saludem el jove emprenedor Pau Garcia-Milà, que torna amb un munt de noves propostes de negoci d’èxit sorgides a Catalunya. Enguany coneixerem la historia d’un català que ha creat l’únic gelat del món que canvia de color, una empresa que envia als seus clients l’esmorzar a domicili i una plataforma a internet que organitza els concerts que li demanen els fans.

Aprofitant el nostre últim dia des dels Prats del Rei, descobrim què no ens podem perdre quan visitem aquesta localitat amb l’historiador Josep Maria Solé i Sabaté que ens acompanya en un recorregut per les restes del campament d’instrucció del XVIIIè Cos de l’Exèrcit Popular de la República durant la Guerra Civil. Sabrem com hi vivien els soldats i quina importància va tenir aquest campament durant la guerra.

Us hi esperem! En directe, 16:40h. a TV3.

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Recorrer los más de 1.200 kilómetros que separan Barcelona de Finisterre en un coche... ¡sin gasolina! Este es el reto que ha empezado hoy martes Pau Garcia-Milà para demostrar que se puede ir hasta "el fin del mundo" en un coche eléctrico. Concretamente lo hará conduciendo un Renault ZOE, el primer vehículo 100% eléctrico de gran serie homologado con más de 200km de autonomía.

Pau Garcia-Milà inicia así el reto que lanzó en el último programa de la temporada de EN EL AIRE: viajar de Barcelona al fin del mundo, Finisterre, al volante de un vehículo 100% eléctrico. El viaje recorrerá el norte de España y tendrá una duración aproximada de quince días. Durante el trayecto visitará ciudades como: Lleida, Zaragoza, Logroño, Bilbao, Santander, Gijón, Avilés, A Coruña o Santiago de Compostela.

Pau aprovechará para hacer un poco de turismo y realizar actividades propias de la zona en la que esté como, por ejemplo, recibir un tratamiento de vinoterapia en La Rioja, visitar con su coche el zoo de Cabárceno en Cantabria, o aprender a hacer paddle surf en la costa asturiana. Además, tratará de recargar su coche totalmente gratis a cambio de, por ejemplo, llevarle a una señora mayor la compra a casa, o trabajar en un huerto ecológico. Todo ello se desvelará el próximo mes de septiembre con la vuelta a laSexta del programa EN EL AIRE, conducido por Andreu Buenafuente.

En este viaje, Pau no estará solo, contará con el apoyo de algunos personajes mediáticos que lo sorprenderán con llamadas de ánimo o compartiendo con él algún tramo del recorrido. Con el hashtag #AlFinDelMundo se podrá seguir a través de las redes sociales en qué punto se encuentra el reto, de Barcelona a Finisterre, con el que se quiere demostrar que se puede ir hasta "el fin del mundo" en un coche 100% eléctrico.

Bon voyage, Pau... i no t'enrrampis!